济南一年一度的千佛山山会，以往多是爬山祈福的娱乐性赶集，今年破天荒地引来了几家企业巨子“海尔”、“张裕”大做形象宣传。山东医药行业的“新华”、济南的“东风”也在山会上撒传单、做介绍，忙得不亦乐乎。笔者先是觉得“海尔”、“新华”此等企业赶大集是不是有点“掉价”，继而大悟。一掷千金的“黄金段”广告与赶大集，看似两极，实则有异曲同工之处，极有必要，无非一个目的：树起名牌闯市场。
在树名牌的道路上，是没有平坦大道可走的。据官方公布的消息，在我国众多制药企业中，目前有40％亏损。但与这种“萧条”形成强烈反差的是，越来越多的制药企业热衷于做广告，垂青于“黄金段”。我们必须清醒地看到：树名牌是一个渐进的渗透过程，需要立体的、全方位的包装，一条腿瘸着走迎不来风光一片。
“浓妆淡抹”才相宜。如果把“黄金段”称之为企业形象工程的“浓妆”，那么，“赶集”之类的小打小闹则是润物细无声的“淡抹”。“浓妆”高分贝大面积覆盖，固然不可小觑，但它也有其局限性，它所面对的往往是一个相对稳定的观众群体。然而“赶集”则不然，它投入小，易操作，与消费者当面鼓对面锣地对话，其宣传效果具体、实在、到位，这也恰恰弥补了“黄金段”之外的真空地带。两者一“浓”一“淡”，互补互衬，拾遗补阙，相得益彰。
当然，树名牌远非这两招可以促成，“两点”成线，“三点”成面，多点才可使企业形象“红装素裹，分外妖娆”。“海尔”总裁张瑞敏应邀到外国名牌大学讲课，这是我们整个民族工业的骄傲，它使“海尔”之名飘洋过海，大大“火”了一把，达到了任何广告都无法企及的宣传效果。这一神来之笔很值得我们医药行业细细咀嚼，再三品味。
